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品牌个性学者詹妮弗·艾克说品牌个性是指与品牌相连的一整套人格化特征。 我们其实可以总结品牌个性是品牌人格化后的个性体现。那么人的个性是什么呢在心理学上个性指人具有的内在稳定因素在不同场合下个人所表现出的行为一致性以及在相同情况下与他人的行为的差异性。 有一个关键词与众不同。因此品牌个性是品牌管理中最高的层次。 那品牌个性指的就是产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知是品牌管理者与消费者之间沟通的结果。 重要的是品牌个性能反映该品牌使用者的形象体现消费者价值观人生目标生活方式社会地位等品牌个性是在与消费者接触基础上形成是品牌使用者的人格个性的集合与提炼。
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